新浪微博加速商业化 活跃度是关键：新浪微博近期处于舆论的风口浪尖，媒体探讨的焦点则是新浪微博的商业化。21日下午，新浪接受本报记者采访时透露了微博商业化途径：一是经过新浪微任务平台保障微博的商业生态健康良性，二是即将发表新浪自助广告平台，面向中小企业提供微博广告服务。

　　微博微任务平台经营方天下秀公司CEO李檬接受本报记者采访时示意：微任务平台不是与草根大号、微博红人、第三方代理争利，而是充当裁判的角色；自助广告系统也不会与上述参加者争利，而是开发的中小企业广告市场。

　　新浪最近加快商业化的措施，已显然影响到了包含微广博号、第三方微博营销公司等微博生态参加者的利益（详见1月16日本报的《草根大号叹气：微博的钱不好赚了》一文），怎么均衡整体微博生态系统中多方的利益，是新浪需求思考的问题。

　　新浪整肃草根大号

　　新浪微博的商业化，在肯定水平上是打着净化微博生态的旗帜开始的。

　　新浪的DATA显现：新浪微博现阶段已具有逾越4亿客户量，逾越4230万日活泼客户，但新浪微博以为，虚假广告的泛滥成为损伤微博生态的关键推手。

　　据金山network统计，新浪现阶段有6万微广博号从事虚假广告营销，平均天天转发13万条虚假广告（每一个微广博号平均转发2.17条/天），发明1326万点击量。虚假广告产生了惊人的经济收益。金山network统计，新浪微博天天每3个活泼客户就有1个会被虚假广告所吸引，每100个活泼客户就有1个会产生买卖，平均天天发明40万采购量，数千万买卖额。

　　“微生存”驱动着虚假广告。有DATA称，一个微广博号平均天天转发2.17条商业广告（硬广告），一个持有100万粉丝的微广博号平均每月靠硬广告收益18228元。

　　新浪微博以为，“微任务”的推出是为了净化微博生态。新浪微博规则，只有无不良记载的草根大号、微博红人、第三方代理才可注册微任务平台。

　　而广告主支付的广告费则是先打入微任务的支付账号，假设广告主觉察微博主发表信息在质量、数量等方面不相符需要，则能够选择退款。除了提供类担保服务之外，微任务平台还能够对发表信息进行优化，例如保障不一样的账号发表的消息足够特性化，规避重复。

　　李檬透露：现阶段已有两万微广博号，5000家企业参与微任务平台，天天约产生1000单买卖。

　　但新浪微博的做法也招致许许多多草根大号及微博营销公司的不满，由于微任务平台规则，经过这一平台接订单需求分给新浪总收益的30%这被以为是“雁过拔毛”，分红占比有一些偏高。

　　但李檬辩白道，30%的分红不是重要目标，与全体收益对比，微任务的收益微不足道。

　　某些微广博号、第三方代理以为微任务垄断微博账号是行政化的行为，例如规则广告价钱。对此李檬示意：新浪只是规则了一个价钱区间，但实际价钱则由微广博号（或者第三方代理公司）与广告主商量决定，新浪不会进行任何干预。

　　微博盈利依附自助广告平台

　　新浪新闻发言人刘奇与此同时透露，在收益方向，自助广告系统将在今年被新浪微博关键推广。

　　今年一二季度，新浪微博将推出“自助广告系统”：企业注册这个广告系统，就能直接向新浪微博客户推送消息。自助广告系统会依据微博客户粉丝、所粉的对象、微博内容、评论分析客户个性，以决定向客户推送什么样的广告内容。

　　现阶段自助广告系统已开始内测，还没有正式肯定名字。自助广告系统是一整套精准广告系统。分析人士以为，这使新浪绕过微博红人、草根大号和第三方代理，微博红人、草根大号的货币化空间会被自助广告系统部分紧缩。刘奇示意：自助广告系统的用户重要是中小企业。

　　中小企业广告市场与百度重合。有消息称，百度与阿里巴巴竞购新浪微博。百度成功并购，可解除双方在中小企业市场的竞争。关于百度竞争购新浪微博股份，刘奇对此示意：对此消息无任何评论。

　　现阶段，新浪微博的收益重要为广告收益。据新浪财报，去年第三季度，微博广告收益达2000万美元，另有500万美元来自游戏收益分红。

　　不过，各种行业专业人士接受本报采访时指出，新浪微博现在最大的敌人是新浪微博活泼度降落的状况。腾讯微信的高速发展，已显然影响到了新浪微博的活泼度，（企业信息化），在加快商业化的与此同时，新浪必需设法提高客户活泼度。