说这话的人正是史蒂夫·乔布斯,那时没有人晓得,这个长头发的嬉皮士日后竟引领着整体人类的数字生活。他的诞生正赶上20世纪50年代的美国婴儿潮,青少年期间正值美国“新左派”活动和“反主流文化”热潮。
“新左派”追求的是更为对等的社会次序,而嬉皮士则放荡不羁,不愿受就任何拘束,这两股思潮汇集到一起,就是年轻的乔布斯增值观形成的源泉。他也想打陈旧世界的陈规,构建自身心目中的梦想世界。
“活着就为转变世界”
这是乔布斯最为著名的一句话,从中明显看到他的梦想主义色调,而这层梦想主义在他年轻时就已形成。他是一个私生子,中学时他就晓得自身的可怜身世,这引起了他心坎的惧怕,却也形成了他惊人的意志力。11岁时,他就已能说服养父母搬家,只由于他不喜欢当时的居住环境。在报考大学时,他又说服养父母拿出许多金钱供其去学费昂贵的里德学院读书。
从没有办没达到的事,这让乔布斯养成了心高气傲的脾性;而被抛弃的实际,又让他感到无助。他不乐意接授命运的嘲弄,而20世纪六七十年代美国的特别环境,为他开启了梦想。在这三重要素的影响下,他要不惜全面代价完成自身的指标。这正是他的狠劲,甚至于他在管理公司时,一直是显得强权、刻薄而专横。他一直是唾骂员工是“蠢蛋”,就是要让员工怕他;他会不顾全面地赶走胆敢挡他道的人,就算是吉尔·阿米里奥这样对他有恩、让他得以重回苹果的人,他也能痛下狠手——由于他要控制全面。
独 裁
从某种水平上说,乔布斯就是一个专制者。实际上,他与阿道夫·希特勒有着种品相似之处:两人都喜欢吃素,都喜欢过简朴的生活——乔布斯长年穿着他的李维斯牛仔裤,希特勒的白色衬衣经常打着补丁。两人又都极端善于在大众面前进行激情讲演,都能控制公众的愿望,都对“美”极端有研讨——希特勒在欧洲油画的欣赏上有自身的独特见地,乔布斯更不用说,对“美”的理解力几乎与生俱来。
两人还有一个共同点,就是需要下属对自身坚持相对的忠诚,而且都最具完满主义偏向。幸亏乔布斯对政治并不感兴趣。
乔布斯的街坊都是硅谷元老——惠普公司的职员。在这一些人的影响下,他从小就很留恋电子学。而20世纪70年代末,个人电脑风潮开始在硅谷出现,于是乔布斯的精神天然齐全投放到信息技术世界中。
但这并不影响他按照自身的模式来搭建转变世界的蓝图,反而他的保持,从一开始就让苹果有了一种超过平庸的魅力。他固执地保持design要唯美,和客户体验至上,所以,不难理解苹果的商品为何一直是如此精致。
但是这类精益求精的精英意识,在20世纪80年代却并不是最有效的,当时,个人电脑乃至其余信息技术商品,都在走向公众市场。此时人们对规范和范围的追求,远远胜过了对特性和精致的需要。为此,就算乔布斯在1985年没有被迫离开苹果公司,他依然无法同代表了公众意识和范围经济的微软绝对立。
乔布斯成为“神”,是由于金融危机的来到,时期已出现了变动。
由于金融危机,“两房”破产,雷曼兄弟破产,通用公司也申请了破产重组,这一些传统大公司的权威被打垮了。美国人自身也在思索,价廉物美的消费主义能否真的对整体社会有利。在这样的社会背景下,人们开始寻觅精品和新权威。
此时,乔布斯的固执反而博得了公众的敬仰。苹果保持的精品战略,让人们感觉苹果的商品不会贬值,固然价钱昂贵,但不会在短时间内被抛弃。就这样,金融危机后,全球都在为一个电子商品——iPhone而排队,这是亘古未有的表象。
从那时起,乔布斯就成为寰球公众顶礼膜拜的权威,所以就算2/3的人根本不晓得iPad的用途,但这个平板商品依然上市仅仅两个月就卖出了200万台。