由于商品比较贵,按照当时的状况看重要该当进攻餐饮和夜场(当然公司也没有整体商品的推广思路和引导意见,齐全自身决断),不晓得深浅的我,蹬着销售商的三轮车和销售商的业务员一起进行市区小店(杂货店、小超市)的铺货,共采取了三天,大略铺了30-40家,一星期以后进行回访,商品基础没有市场营销,后来就收回来了。幸亏这是一个小城市,假设是大城市怎样办?
现在看起来当然感觉“很傻”,但从那件事件以后,笔者就清楚了一个情理:市场营销工作并不是盲干的,大多时候是需求市场分析和智慧的(而这个智慧,需求有经验的人士的引导)。也就是对刚从事营销工作的市场营销人员来说,第一要有一整套“规范”的营销构架和流程,否则,作了多年以后觉察自身还在原地打转。
当时傻傻的以为该当增加网点,就需要销售商进行二、三类终端的铺货,但可想而知,这一些中高端的商品,在小店卖不掉啊,一旦卖不掉,终端就会便宜卖掉,以后不再进货。花了几天时间铺在终端的货,马上又去收了回来,假设一旦形成滞销的排场,恐怕这个新品的死掉了。
上司并没有简略粗鲁一顿臭骂,而是帮我分析了原由,为什么不能这样做。这给我这个市场营销新兵,上了十分实战的一课。从此,也晓得了分析用户、终端、销售商、和企业商品本身了。
这个例子我之所以经常拿来将,并不是我这个事件有多么值得传扬的,其实,现在看来,是很简略的事件,但关于一个新人,从长远看,思索问题的模式和方法,比做事更关键。
此外一个比我晚几个月进公司的同事就没有那么荣幸了,也因为类似的促销问题,在试用期过后,没有签合同,被下课了。原由后来我才晓得,是他的上司以因此人缺少“灵便”,公司为此没有给他时机。对他而言,这类打击是巨大的,对他的市场营销生涯的心理影响和决心的积聚亦是十分反面的。
这就是碰到“高人”跟碰到“恶人”的结果。当然,这里的高人指的是能帮忙您、引导您,给您在营销生涯的成长中,推进您的人,并不是神算子,有超强功力的“神仙”。