现阶段，苹果在大中华区的零售店有11家，此中北京、上海和香港各有3家，深圳和成都各有1家。去年10月开张的王府井店为苹果在亚洲最大的零售店。作为苹果公司高管，库克陆续三年访问中国，体现出对这一市场的浓厚兴趣和高度注重。在谈到中国市场竞争的问题时，他说，世界各地的用户，不管文化背景怎么，都深爱最好的商品，“我相信他们都喜欢将他们的生活变得更轻松、更美好的苹果商品”。

　　苹果公司去年财年报告显现，大中华区的营收为238亿美元，（企业信息化），是苹果总收益的15％。中国地域在此中体现“极好”，营收到达57亿美元，同比增加26％，此中平板计算机增加45％，手机增加38％。

　　库克称本月8日开始的这次访华“卓有效用”，与政府业务单元、商业搭档、苹果员工及顾客等普通接触。他“十分喜欢”与中国联通、中国移动、中国电信的合作，称三家公司均很有实力，合作方与用户之间业已形成多赢形式。

　　他简明回忆了苹果去年的重要绩效，谓之“难以置信的一年”，特别是近期几个月是有史以来最多产的阶段。在谈及中国内地用户采购苹果新商品存在的时间延后问题，库克说，苹果商品在中国上市的时间与其余市场的时间差正在缩小。苹果与中国相关方面都在努力更深一层缩小这个差异，“我期望将来中国能成为首个，期望咱们能做到这一点”。

　　但他对苹果可能推出针对中国等新兴市场的便宜ｉＰｈｏｎｅ的传言未予置评。在谈及苹果在中国发表新品的可能性时，库克说：“我本人乐见其成，由于中国市场十分关键。”

　　他说：“咱们深深关心每一名接触苹果商品的员工，不管他是制造者、市场营销员还是服务提供者。”在谈到富士康问题时，库克说，苹果对其所有提供商均提出十分严格的行为原则，如若违反，苹果就终止与其合作。因此，苹果的审计更深层次制造链以确保人们遵守这一些原则。除此之外，苹果还重视推行能够转变人们生活的理念，比如教育。在这一点上，苹果对所有提供商一视同仁。

　　苹果公司已有员工8万人，去年财年净收益逾越410亿美元，虽股价阅历波动，现阶段仍为寰球市值最高公司。